"النساء هن من يرضين أنفسهن." كان الجمال يعتبر في يوم من الأيام امتيازًا للنساء، ولكن الآن، أصبح المزيد والمزيد من الرجال الصينيين يهتمون أيضًا بمظهرهم.
"الرجال هو الشخص الذي يُرضي نفسه"، ليس فقط في قصات الشعر التقليدية والعطور ومضادات التعرق، ولكن أيضًا في أحمر الشفاه وأقلام الحواجب وواقيات الشمس والخلاصات وأقنعة الوجه التي كانت في السابق حكرًا على النساء... بدأت تظهر أيضًا على طاولات الرجال. الرجال الصينيون. أصبح المكياج والصيانة "يوميًا". في الآونة الأخيرة، علقت وسائل الإعلام الأجنبية بأن سوق مستحضرات التجميل للرجال في الصين يزدهر، حيث تبلغ قيمته السوقية ما يقرب من 2 مليار دولار أمريكي، وتحظى المنتجات الاستهلاكية الفاخرة نسبيًا والراقية بشعبية خاصة. يكرّس الرجال الصينيون المزيد من الطاقة لوجوههم سعياً للحصول على صورة مثالية "دون أي تكلفة".
واستشهدت وسائل الإعلام الأجنبية ببيانات من "الكتاب الأبيض حول العناية بالرجال الصينيين". وفي عامي 2017 و2018، ارتفع إجمالي مبيعات منتجات التجميل للرجال الصينيين بنسبة 59% و54%، وهو ما يتجاوز بكثير متوسط أداء البلدان الأخرى. المزيد والمزيد من الرجال الذين يحبون الجمال جعلوا أفضل ماركات الأزياء في العالم تتدافع لدراسة تفضيلات الرجال الصينيين وفهم تعريفهم لـ "السحر".
"إنه يعكس شخصيتك كشخص، ومدى اهتمامك بنفسك، واهتمامك بالتفاصيل." قال محامٍ من هونج كونج يبلغ من العمر 35 عامًا يستخدم كريم العين وجوهر الوجه كل يوم، إن "ارتداء الملابس" ليس أسلوب حياة فحسب، بل يناسب أيضًا الذكورة الشعبية في المجتمع الحديث. أصبحت مكافحة الشيخوخة أسرار وأولويات العناية بالبشرة. وبحلول عام 2022، تتوقع وسائل الإعلام الأجنبية أن ينفق الرجال الصينيون 3 مليارات دولار سنويا على الجمال.
أصبحت الصين أكبر سوق لمستحضرات التجميل للرجال في آسيا، حيث احتلت المرتبة الأولى في إجمالي استهلاك المنتجات. ولكن بالمقارنة مع جمال الرجال اليابانيين والكوريين، فإن الرجال الصينيين يتخلفون كثيرا عن الركب. في عام 2017، أنفق الرجل الصيني العادي أقل من 3 دولارات أمريكية على الجمال، أي أقل من عُشر متوسط إنفاق الرجل الصيني في اليابان وكوريا الجنوبية.
لا يزال معظم الرجال الصينيين يتحملون عبئًا نفسيًا كبيرًا على "حب الجمال". وفقا للتمييز بين الجنسين في الثقافة التقليدية، يهتم الرجال بمظهرهم، الأمر الذي يمكن أن يؤدي بسهولة إلى الشكوك. شراء مستحضرات التجميل لزوجاتهم يجذب الانتباه في بعض الأحيان.
وربما لهذا السبب، يفضل أكثر من خمسي الرجال الصينيين التسوق البسيط عبر الإنترنت مقارنة بعدد أكبر من النساء اللاتي يرغبن في التسوق لشراء منتجات التجميل في المتاجر المادية المتطورة. تظهر مجموعة من بيانات شركة Kearney Consulting أن حصة سوق مستحضرات التجميل للرجال عبر الإنترنت من إجمالي السوق زادت من 15٪ في عام 2012 إلى 30٪ في عام 2017. مدفوعة بالسوق القوية، أصبحت كيفية التغلب على "الحواجز النفسية" لجمال الرجال الصينيين أصبح موضوعا ساخنا للعديد من العلامات التجارية. كما تمت دعوة بيكهام، وهو نجم معروف ومعروف من الجمهور الصيني، للحضور إلى الصين للوقوف في وجه علامة تجارية لمستحضرات التجميل للرجال. وفقا لتحليل وسائل الإعلام الأجنبية، فإن معظم الرجال الصينيين بدأوا للتو في "البدء" وليسوا ماهرين في منتجات التجميل مثل النساء. ما زالوا يرغبون في متابعة الاتجاه وقبول المنتجات التي أوصى بها "الخبراء". ربما تكون صورة بيكهام كشخص عصري وقوي مقنعة للغاية بالنسبة لهم.
